5 conseils concrets pour mieux intégrer les réseaux sociaux à votre programme de trophées

Remarque : ceci est le premier d’une série d’articles consacrés à la meilleure façon d’intégrer les réseaux sociaux à votre programme de trophées ou de subventions. Suivez notre blog pour recevoir des mises à jour sur les nouveaux articles de cette série.

Parfois, les réseaux sociaux peuvent donner l’impression d’être une tâche de plus sur une longue liste de choses à faire. Mais gardez à l’esprit que c’est un excellent moyen d’impliquer votre communauté, de partager vos histoires et d’offrir de la reconnaissance, au même titre que votre programme de trophées ou de subventions.

À quel point les réseaux sociaux sont-ils importants pour le marketing de votre programme de reconnaissance ? Beaucoup. Prenez ces statistiques, par exemple :

• Il y a 3,397 milliards d’utilisateurs actifs des réseaux sociaux dans le monde.

• En moyenne, les gens ont 5,54 comptes sur les réseaux sociaux.

• Le temps moyen passé chaque jour sur les réseaux sociaux est de 116 minutes.

À retenir ? La moitié de la population mondiale passe plus de 10 % de sa journée, chaque jour, à utiliser les réseaux sociaux !

Les gens ressentent un désir inné de partager leurs réussites. Et aujourd’hui, le moyen le plus simple de le faire passe par les réseaux sociaux. Cela peut être une publication partagée sur Facebook. Ou une photo sur Instagram. Ou un simple tweet de 240 caractères qui mentionne le programme.

Lorsque les gens partagent leurs expériences et les histoires de votre programme, c’est une « monnaie sociale » pour vous – l’un des outils marketing les plus puissants et les plus efficaces qui soient. La monnaie sociale « mesure la capacité des marques à s’intégrer à la manière dont les consommateurs gèrent leur vie sociale à l’ère numérique et mobile », selon une étude de Valvaldi Partners. « Il s’agit de créer des expériences significatives autour de la marque. »

Votre programme de trophées ou de subventions offre une expérience significative à vos utilisateurs, et potentiellement une expérience qui peut changer une vie et une carrière. Et il n’y a pas d’endroit plus simple pour partager cette expérience que les réseaux sociaux.

Voici 5 façons de développer votre programme de trophées grâce aux réseaux sociaux

1. Faites la promotion de votre programme sur les réseaux sociaux.

Avant même l’ouverture des candidatures, vous pouvez faire connaître votre programme. Suscitez l’adhésion dès le départ. Créez un hashtag (#myawardsprogram19) et partagez-le avec votre communauté par e-mail et via des publications sur les réseaux sociaux. Encouragez le contenu généré par les utilisateurs lorsque les gens commencent à s’enthousiasmer pour le programme et leurs ambitions.
Allez là où se trouvent vos abonnés, que ce soit Facebook, Instagram, Twitter ou Tik Tok, et partagez les actualités de votre programme. Donnez des mises à jour, des calendriers, de l’inspiration, et plus encore.

« Instagram est parfait pour notre contenu visuel », explique Clare McNamara, de Jackson’s Art Supplies et de leur Jackson’s Open Painting Prize (qui utilise Award Force comme logiciel de soumission abstraite).
« Nous avons créé un espace galerie sur Instagram parce que nous voulons célébrer les artistes que nous découvrons dans nos concours, et le format “mur” d’Instagram est idéal pour voir la variété des œuvres d’art d’un seul coup d’œil », explique McNamara, qui gère leurs comptes Instagram.

Voici d’autres idées de publications : anciens gagnants et candidatures (n’oubliez pas de les identifier), profils de sponsors, biographies et portraits de membres du jury, ainsi que les dates et échéances importantes du programme.

2. Partagez des histoires de reconnaissance.

Nous sommes tous inspirés par la grandeur. Partagez des candidatures actuelles ou des candidatures des années précédentes pour inspirer les utilisateurs actuels. Racontez leurs histoires : qu’a-t-il fallu pour gagner ? Comment l’histoire et l’expérience de cette personne l’ont-elles menée à ce moment de réussite ?

Facebook et Instagram peuvent tous deux être d’excellents canaux pour raconter des histoires et partager du contenu visuel susceptible d’inspirer de futurs candidats à franchir le pas.

3. Communiquez souvent avec les utilisateurs de votre programme.

Vos réseaux sociaux peuvent être un endroit idéal pour publier régulièrement des mises à jour du programme sans inonder la boîte e-mail de vos utilisateurs. C’est l’endroit parfait pour rappeler aux gens de participer, les échéances à venir, les prolongations de délais, et toute autre information que vous souhaitez partager pendant le cycle de vie du programme de trophées.

4. Utilisez Twitter comme outil d’assistance rapide et efficace.

Selon des statistiques publiées par Twitter, 77 % des utilisateurs de Twitter ont une opinion plus positive d’une marque lorsque leur tweet reçoit une réponse, ce qui en fait le moyen idéal d’offrir une assistance rapide pendant la période de dépôt des candidatures. Il est très courant que les candidats attendent la toute dernière minute pour participer à un programme, ne laissant aucune marge d’erreur et générant une forte demande d’assistance.

5. Annoncez et reconnaissez les gagnants sur les réseaux sociaux.

Les programmes de trophées s’accompagnent souvent d’une cérémonie ou d’un événement, mais publier sur les réseaux sociaux est aussi un excellent moyen d’amplifier la reconnaissance, en proposant une annonce en temps réel qui peut être partagée sur l’ensemble de vos comptes de réseaux sociaux.

Cela offre aux gagnants et aux finalistes un moyen simple et rapide de partager la bonne nouvelle de leur réussite et, en même temps, de continuer à développer la notoriété de votre programme et de votre marque.

Les réseaux sociaux peuvent être un puissant outil marketing pour votre programme de trophées ou de soumissions. Ils sont aussi parfaits pour les programmes de reconnaissance du personnel (on vous voit, publications LinkedIn !). Et cela ne doit pas demander beaucoup de travail. Utiliser un planificateur de réseaux sociaux comme Buffer ou Later peut rendre la mise en place beaucoup plus rapide et plus simple.

En créant une monnaie sociale autour de votre marque et de votre programme, vous pourrez augmenter vos candidatures et la portée de votre programme, attirer des leaders du secteur en tant que membres du jury de premier plan et laisser une impression durable dans votre secteur et votre communauté.

C’est aussi un bon rappel de la raison d’être de votre programme –– reconnaître des réalisations exceptionnelles et les partager avec le monde, afin que nous puissions tous en être inspirés.

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