Comment utiliser les réseaux sociaux pour faire connaître votre programme de trophées

Vous savez que vous avez un programme de trophées exceptionnel. Mais comment faire pour que le monde entier le sache aussi ? Car plus vous avez de candidatures, plus le vivier de candidatures que vous pouvez évaluer ou juger est important, et plus la qualité du ou des lauréats à sélectionner est élevée. Alors, comment créer une notoriété pour votre programme qui attire les meilleures soumissions, les meilleurs membres du jury, sponsors et résultats ?

La croissance d’un programme commence par la notoriété. Les utilisateurs doivent connaître votre programme pour y participer, et les réseaux sociaux constituent un excellent outil pour servir de porte-voix auprès de votre communauté. Voici 7 façons de faire connaître votre programme de reconnaissance.

1. Trouvez votre public

Si un arbre tombe dans la forêt et que personne n’est là, fait-il encore du bruit ? Il est important de vous assurer que vous n’envoyez pas de messages dans le vide sans public. Mais où se trouve votre public ?

Avec autant de canaux de réseaux sociaux disponibles, vous ne voulez pas perdre votre temps au mauvais endroit. Vous voulez rencontrer votre communauté là où elle se trouve. Par exemple, si vous récompensez l’art, l’architecture ou d’autres contenus visuels, Instagram est une excellente option pour présenter leur travail. Si vous cherchez à recruter des utilisateurs plus jeunes, selon le Pew Research Center, vous pourriez envisager YouTube, Instagram ou SnapChat, les trois plateformes sociales les plus populaires auprès des adolescents.

Si vous n’êtes pas sûr de l’endroit où vos utilisateurs passent leur temps à faire défiler (ou à regarder), consultez les données démographiques sur l’utilisation typique des réseaux sociaux, comme celle présentée ici par le Pew Research Center.

2. Créez un hashtag pour la viralité

Les hashtags sont un excellent moyen de rassembler votre communauté autour de votre programme. Incluez-les dans tous vos supports marketing et dans les messages de confirmation de soumission afin que vos candidats puissent partager sur les réseaux sociaux en disant : « Regardez ce à quoi je me suis inscrit ! » et inclure le hashtag.

Utilisez le nom de votre programme et l’année en cours dans le hashtag afin de pouvoir revisiter les soumissions de chaque année sur les réseaux sociaux et les repartager le cas échéant. C’est également un excellent moyen pour vos utilisateurs de rechercher des informations et des annonces à jour concernant votre programme, et c’est astucieux en matière d’algorithmes de recherche et de mots-clés pour les sujets récents et pertinents.

Conseil : Choisissez votre hashtag au moins un mois avant l’ouverture de votre programme aux candidatures afin de pouvoir le promouvoir tout au long du cycle de vie de votre programme.

3. Faites de la promotion croisée avec vos sponsors de trophées

De nombreux programmes ont des sponsors pour aider à financer le programme, et en retour, vos sponsors recherchent des moyens de promouvoir leur produit ou service également. Les réseaux sociaux sont l’endroit idéal pour la promotion croisée. Faites la promotion de leur rôle dans votre programme et demandez-leur de vous rendre la pareille en faisant la promotion de votre programme sur leurs canaux de réseaux sociaux pour une visibilité accrue des deux marques.

4. Mettez en avant vos membres du jury

Les membres du jury sont une partie intégrante de nombreux programmes de trophées, et ce sont souvent des personnes connues et de haut niveau dans votre secteur. Assurez-vous de créer un espace sur le site web marketing de votre programme de reconnaissance pour présenter vos membres du jury en fournissant leurs biographies et d’autres informations pertinentes. Les idées pour leurs biographies incluent une photo, leurs informations de carrière pertinentes et des liens vers leur travail ou leurs comptes de réseaux sociaux.

Ce contenu ajoute non seulement de la crédibilité à votre programme, mais il est également convaincant pour les utilisateurs de votre programme. Assurez-vous d’identifier vos membres du jury et de leur demander de repartager, et n’oubliez pas le hashtag de votre programme !

5. Partagez les dates importantes – avant l’ouverture des candidatures

Lorsque vous commencez à planifier votre stratégie de réseaux sociaux, assurez-vous de noter les dates importantes de votre programme et prévoyez de les partager bien avant la période d’ouverture des candidatures. Créez plusieurs publications pour partager et rappeler à votre public les dates de votre programme. Quand les candidatures ouvrent-elles ? Se ferment-elles ? Quand l’évaluation commencera-t-elle ? Informez votre communauté afin qu’elle puisse planifier à l’avance sa participation à votre programme.

6. Fournissez les détails + avantages

Que recevront vos lauréats ? Même si nous aimerions penser qu’ils participent pour la simple reconnaissance, de nombreux candidats voudront connaître le prix, la récompense ou la reconnaissance exacte qu’ils recevront – et si cela vaut la peine de participer en premier lieu. Une récompense externe reste la plus grande motivation pour participer à un programme de trophées, qu’il s’agisse de l’admiration des pairs, de récompenses financières et/ou de la reconnaissance dans le secteur qui l’accompagne. Incitez les utilisateurs de votre programme à participer en partageant des liens vers vos trophées sur les réseaux sociaux.

7. Payez pour jouer avec des publicités sponsorisées

Si vous souhaitez présenter votre programme à davantage d’utilisateurs potentiels, la publicité sur les réseaux sociaux est un moyen très efficace de cibler des utilisateurs et des intérêts spécifiques. Pensez à vos utilisateurs. Qu’est-ce qui les intéresse ? Où sont-ils ? À quels groupes, clubs ou associations professionnelles appartiennent-ils ? Répondez à ces questions et vous pourrez présenter votre publicité de programme à un public hautement ciblé.

Par exemple, si vous organisez un programme de trophées pour les architectes, vous pouvez cibler les utilisateurs sur Facebook qui s’intéressent à l’architecture et suivent une association professionnelle comme l’Architectural Association School of Architecture, ou qui suivent des publications telles qu’Architectural Digest.

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