[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.0.11″][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.0.11″][et_pb_column _builder_version=\u00a0\u00bb4.0.11″ type=\u00a0\u00bb4_4″][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.0.11″ hover_enabled=\u00a0\u00bb0″]<\/p>\n
Il n\u2019y a rien de pire qu\u2019une salle \u00e0 moiti\u00e9 vide lors d\u2019un \u00e9v\u00e9nement, mais lorsque vous organisez une c\u00e9r\u00e9monie de remise de troph\u00e9es, il est plus important que jamais d\u2019avoir une salle pleine de personnes enthousiastes (et nerveuses !). Et cela signifie, avant tout, inciter plus de personnes \u00e0 participer \u00e0 votre programme de troph\u00e9es. <\/span><\/p>\n En tant que r\u00e9dactrice de troph\u00e9es exp\u00e9riment\u00e9e, ayant r\u00e9dig\u00e9 des candidatures gagnantes pour des clients \u00e0 travers l\u2019Europe et le Royaume-Uni, j\u2019ai r\u00e9cemment pos\u00e9 cette question sur LinkedIn : <\/span>\u00ab <\/b>Qu\u2019est-ce qui vous emp\u00eache de participer aux troph\u00e9es<\/b><\/a> ? \u00bb<\/b><\/p>\n Les r\u00e9ponses ont \u00e9t\u00e9 nombreuses et vari\u00e9es. Pour certains, c\u2019\u00e9tait la modestie. Pour d\u2019autres, la barri\u00e8re des co\u00fbts. Pour d\u2019autres encore, la confiance et la transparence du programme de troph\u00e9es lui-m\u00eame. Il y a eu tellement de r\u00e9ponses int\u00e9ressantes que j\u2019ai pens\u00e9 partager quelques conseils pour les gestionnaires du programme de troph\u00e9es sur ce que vous pouvez faire pour attirer plus de candidats et rendre votre programme de troph\u00e9es plus accueillant. <\/span><\/p>\n <\/b><\/p>\n Participer aux troph\u00e9es est une entreprise co\u00fbteuse. Il y a le temps et les ressources consacr\u00e9s \u00e0 la pr\u00e9paration de la candidature, les billets, les frais de d\u00e9placement et d\u2019h\u00f4tel, et le temps d\u2019arr\u00eat de l\u2019activit\u00e9. Sans surprise, de nombreuses entreprises trouvent difficile de justifier les d\u00e9penses li\u00e9es aux troph\u00e9es par rapport \u00e0 d\u2019autres activit\u00e9s marketing. Comme il y a un \u00e9l\u00e9ment de risque dans l\u2019investissement initial \u2013 vous n\u2019\u00eates pas assur\u00e9 d\u2019une place sur la liste restreinte apr\u00e8s tout \u2013 de nombreuses entreprises pr\u00e9f\u00e8rent concentrer leur investissement marketing ailleurs. <\/span> Soyez ouvert sur vos jurys et votre processus d\u2019\u00e9valuation pour surmonter une objection courante \u00e0 la participation aux troph\u00e9es : la perception qu\u2019il n\u2019y a pas d\u2019\u00e9galit\u00e9 des chances. <\/span><\/p>\n Gareth Everson de <\/span>Connectably<\/span><\/a> a comment\u00e9 mon message original sur LinkedIn : \u00ab Il y a une r\u00e9elle perception que les troph\u00e9es en g\u00e9n\u00e9ral, \u00e9thiques ou non, sont des activit\u00e9s de type \u00ab payer pour jouer \u00bb. \u00ab Et le troph\u00e9e est d\u00e9cern\u00e9 \u00e0 la Table 9, qui a r\u00e9ussi \u00e0 vendre son allocation de billets pour le gala des troph\u00e9es pour la troisi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive\u2026 \u00bb Il y a de vrais sceptiques\u2026 \u00bb<\/span><\/p>\n Pour contrer cela, je souligne qu\u2019acqu\u00e9rir une r\u00e9putation de donner des troph\u00e9es au plus grand sponsor, au principal annonceur de votre publication, ou \u00e0 la personne qui joue au golf avec votre PDG est un raccourci vers moins de candidatures. D\u00e8s que la nouvelle se r\u00e9pand que vous devez <\/span>\u00ab payer pour jouer \u00bb<\/span><\/i> comme le dit Gareth, le nombre de candidatures diminuera, ce qui signifie que les ventes de billets diminueront, ce qui se traduit par des profits plus faibles. Comme la grande majorit\u00e9 des troph\u00e9es sont g\u00e9r\u00e9s sur une base commerciale, il est imprudent d\u2019op\u00e9rer de cette mani\u00e8re \u00e0 moyen terme. <\/span><\/p>\n Le <\/span>Awards Trust Mark<\/span><\/a> du Royaume-Uni est un syst\u00e8me d\u2019accr\u00e9ditation mis en place par une agence de r\u00e9daction de troph\u00e9es, et offre aux programmes un moyen de prouver qu\u2019ils ont des processus transparents afin que les candidats puissent \u00eatre certains qu\u2019ils participent \u00e0 une comp\u00e9tition \u00e9quitable. <\/span> <\/p>\n Les troph\u00e9es sont souvent loin dans la liste des choses \u00e0 faire, donc plus les exigences de candidature sont complexes, plus il y a d\u2019opportunit\u00e9s pour les gens de s\u2019exclure de la participation.<\/span><\/p>\n De la r\u00e9alisation de vid\u00e9os \u00e0 la r\u00e9ponse \u00e0 18 questions et \u00e0 la recherche de t\u00e9moignages de tout un chacun, beaucoup de gens ont l\u2019impression de ne pas avoir assez d\u2019heures dans la journ\u00e9e pour commencer. <\/span><\/p>\n D\u2019apr\u00e8s mon exp\u00e9rience en r\u00e9daction de troph\u00e9es, il faut environ trois jours pour assembler une candidature moyenne. Cela inclut la recherche, la collecte d\u2019informations, la r\u00e9daction de plusieurs brouillons, la v\u00e9rification des donn\u00e9es, l\u2019\u00e9dition pour respecter le nombre de mots et l\u2019obtention de l\u2019approbation de toutes les personnes impliqu\u00e9es. Cela dit, si vous \u00eates pr\u00e9s\u00e9lectionn\u00e9, les r\u00e9compenses peuvent \u00eatre stup\u00e9fiantes, il peut donc vraiment \u00eatre rentable de faire l\u2019effort. <\/span><\/p>\n Nous aimons le genre de troph\u00e9es qui d\u00e9finissent clairement leurs exigences de candidature, ce qui nous facilite grandement la t\u00e2che pour conseiller les clients et \u00e9tablir le format correct pour la candidature que nous pr\u00e9parons. Il n\u2019est pas rare que nous pr\u00e9parions une candidature en suivant les directives \u00e9nonc\u00e9es sur le site web des troph\u00e9es, puis que nous nous connectons au syst\u00e8me et d\u00e9couvrons qu\u2019un r\u00e9sum\u00e9 de 50 mots est \u00e9galement requis et que les 1\u202f000 mots doivent \u00eatre r\u00e9partis sous des titres sp\u00e9cifiques. Lorsque les gens sont d\u00e9j\u00e0 d\u00e9concert\u00e9s par ce qu\u2019ils doivent faire pour participer, cacher (involontairement, j\u2019en suis s\u00fbr) certains d\u00e9tails sur le syst\u00e8me de candidature n\u2019aide pas, surtout si vous avez laiss\u00e9 la soumission de votre candidature jusqu\u2019\u00e0 10 minutes avant la date limite ! <\/span><\/p>\n Si les gens font l\u2019effort de participer, ils veulent gagner un troph\u00e9e qui a du sens. <\/span><\/p>\n Votre cr\u00e9dibilit\u00e9 proviendra d\u2019un processus robuste, mais aussi d\u2019un jury de haute qualit\u00e9. Vous pouvez la renforcer davantage en pr\u00e9sentant les anciens laur\u00e9ats et en soulignant les avantages qu\u2019ils ont tir\u00e9s de la r\u00e9ception de leur troph\u00e9e. <\/span><\/p>\n Dans une industrie ternie par les perceptions sur l\u2019honn\u00eatet\u00e9, vous ne pouvez jamais en faire trop pour prouver que vos troph\u00e9es ont de la valeur. <\/span><\/p>\n Beaucoup de nos clients petites entreprises nous disent qu\u2019il y a de la valeur \u00e0 simplement passer par le processus de participation \u00e0 un programme de troph\u00e9es parce qu\u2019ils sont oblig\u00e9s d\u2019examiner leur entreprise pour trouver l\u2019histoire qu\u2019ils veulent raconter. Nous mettons en \u00e9vidence les donn\u00e9es qu\u2019ils devraient collecter pour prouver leur impact et les aider \u00e0 voir leur histoire sous diff\u00e9rents angles. <\/span><\/p>\n Mais toutes les entreprises ne prendront pas le temps de passer par ce processus au cas o\u00f9 elles gagneraient un troph\u00e9e. Alors, quelle valeur votre programme de troph\u00e9es peut-il offrir \u00e0 chaque entreprise ou organisation qui participe ? Cela pourrait \u00eatre un retour pr\u00e9cieux de membres du jury de l\u2019industrie ou peut-\u00eatre un \u00e9v\u00e9nement de r\u00e9seautage o\u00f9 les candidats peuvent rencontrer d\u2019autres entreprises ambitieuses, qu\u2019ils soient pr\u00e9s\u00e9lectionn\u00e9s ou non. <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n En fin de compte, plus de personnes choisiront de participer \u00e0 un programme de troph\u00e9es dans le cadre de leur strat\u00e9gie marketing s\u2019il y a des avantages ou une valeur garantis. Si vous cherchez \u00e0 augmenter le nombre de candidats \u00e0 votre programme, assurez-vous de prendre en compte ce qui pr\u00e9c\u00e8de. Vos candidats vous en remercieront. <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.0.11″][et_pb_column _builder_version=\u00a0\u00bb4.0.11″ type=\u00a0\u00bb4_4″][et_pb_divider _builder_version=\u00a0\u00bb4.0.11″ hover_enabled=\u00a0\u00bb0″][\/et_pb_divider][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.0.11″ min_height=\u00a0\u00bb130px\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb0px|||||\u00a0\u00bb][et_pb_column _builder_version=\u00a0\u00bb4.0.11″ type=\u00a0\u00bb4_4″][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.0.11″ hover_enabled=\u00a0\u00bb0″]<\/p>\n Louise Turner est la r\u00e9dactrice en chef de <\/span>Awards Writers<\/span><\/a>, un cabinet de conseil sp\u00e9cialis\u00e9 dans les candidatures aux troph\u00e9es bas\u00e9 au Royaume-Uni, qui a obtenu en moyenne 8 troph\u00e9es sur 10 pr\u00e9s\u00e9lectionn\u00e9s depuis 2012. Elle est \u00e9galement l\u2019auteure de <\/span>Glory \u2013 The Magic Formula for Winning More Business Awards<\/span><\/a>. <\/span> <\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" De la cr\u00e9dibilit\u00e9 du programme aux barri\u00e8res de prix, de nombreuses raisons peuvent emp\u00eacher certaines organisations de participer \u00e0 un programme de troph\u00e9es. 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1. Soyez clair sur les co\u00fbts<\/b><\/h3>\n
<\/span>
<\/span>Rendre tous les co\u00fbts facilement accessibles sur votre site web est le meilleur moyen de contourner ce probl\u00e8me. Incluez les frais de candidature, le prix des billets et tout autre investissement qui pourrait \u00eatre n\u00e9cessaire. (J\u2019ai des opinions tr\u00e8s arr\u00eat\u00e9es sur les troph\u00e9es qui vous facturent un certificat\/troph\u00e9e\/badge pour votre site web, et elles ne sont pas positives.) <\/span><\/p>\n2. Soyez transparent et honn\u00eate<\/b><\/h3>\n
3. Ne rendez pas la participation complexe ou intimidante <\/b><\/h3>\n
4. \u00c9tablissez votre cr\u00e9dibilit\u00e9<\/b><\/h3>\n
5. Offrez une valeur au-del\u00e0 de la victoire<\/b><\/h3>\n